Como Montar uma Assessoria de Imprensa
Como Abrir uma Assessoria de Imprensa
A assessoria de imprensa é uma área estratégica da comunicação que tem como objetivo construir e fortalecer a imagem de empresas, marcas ou profissionais junto à mídia e ao público. O assessor atua como ponte entre o cliente e jornalistas, veículos de comunicação e influenciadores digitais, produzindo releases, planejando estratégias de divulgação e gerindo crises de imagem.
No Brasil, a demanda por esse serviço cresce a cada ano, visto que empresas de diferentes portes precisam de visibilidade, credibilidade e gestão de reputação para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
O setor é rentável porque:
O Brasil possui um dos maiores mercados de comunicação e publicidade do mundo.
Pequenas e médias empresas buscam assessoria para ganhar destaque sem depender apenas de anúncios pagos.
A visibilidade na mídia gera autoridade, reduz custos com marketing e traz credibilidade ao negócio.
Com a expansão digital, além da mídia tradicional, há demanda por gestão de reputação online e relacionamento com influenciadores.
A assessoria de imprensa tem um custo relativamente baixo de manutenção e alta margem de lucro, já que depende mais de capital humano do que de estrutura física.
O investimento varia conforme o formato:
Assessoria individual (home office): R$ 5.000 a R$ 10.000
Pequeno escritório: R$ 20.000 a R$ 50.000
Agência estruturada: R$ 80.000 a R$ 150.000
Principais custos:
Registro e formalização da empresa
Criação de identidade visual e site profissional
Softwares de monitoramento de mídia
Marketing digital e prospecção de clientes
Mobiliário e equipamentos de escritório
Computadores modernos e conexão de internet de alta velocidade
Softwares de gestão de mailing de imprensa e monitoramento de notícias
Telefones e celulares corporativos
Mobiliário básico (mesas, cadeiras ergonômicas, armários)
Sala de reuniões ou espaço para atendimento ao cliente
Ferramentas de videoconferência e CRM de clientes
O público-alvo é amplo e inclui:
Pequenas, médias e grandes empresas de todos os setores
Profissionais liberais (médicos, advogados, consultores)
Artistas, escritores e palestrantes
Políticos e autoridades públicas
ONGs e instituições de ensino
A demanda é crescente, pois cada vez mais organizações entendem a importância da imagem positiva na mídia para alcançar novos mercados e fortalecer sua reputação.
Passos para formalizar o negócio:
Registrar CNPJ com CNAE 7020-4/00 (Atividades de consultoria em gestão empresarial, exceto consultoria técnica específica)
Inscrição Municipal para emissão de nota fiscal de serviços
Alvará de funcionamento (quando em escritório físico)
Registro de marca no INPI (recomendado)
Contratos de prestação de serviços detalhando prazos e entregas
Monte um mailing atualizado de jornalistas, veículos e influenciadores.
Estabeleça cronogramas de divulgação e relatórios periódicos.
Crie planos de gestão de crise para seus clientes.
Mantenha relacionamento próximo com a imprensa, oferecendo pautas de qualidade.
Tenha uma equipe multidisciplinar (jornalistas, relações públicas, designers e social media).
Invista em resultados mensuráveis: quantidade de publicações, alcance e retorno em mídia espontânea.
Site institucional bem estruturado com cases e depoimentos.
Criação de blog com artigos de comunicação e marketing.
Presença ativa em redes sociais (LinkedIn, Instagram, Twitter/X).
Networking em eventos de negócios e feiras de comunicação.
Campanhas segmentadas de Google Ads e LinkedIn Ads.
Parcerias com agências de publicidade, marketing digital e consultorias.
O faturamento depende do porte da agência e carteira de clientes:
Assessoria individual: R$ 5.000 a R$ 20.000/mês
Pequeno escritório: R$ 30.000 a R$ 70.000/mês
Agência consolidada: R$ 100.000+
Margem de lucro líquida: 30% a 50% dependendo da gestão de custos.
Expansão para comunicação integrada (PR + marketing digital + social media).
Criação de filiais em grandes centros como São Paulo, Rio e Brasília.
Desenvolvimento de franquias de assessoria de imprensa.
Atendimento internacional para clientes que desejam visibilidade fora do Brasil.
Serviços complementares como treinamento de porta-vozes e media training.
Agência InPress Porter Novelli: referência em comunicação corporativa no Brasil.
Approach Comunicação: consolidada com atuação em diversas áreas de imprensa e digital.
Diversas assessorias locais de pequeno porte que se destacam em nichos como saúde, moda e tecnologia, conquistando espaço por meio de especialização.
Abrir uma assessoria de imprensa é uma oportunidade de negócio altamente rentável e escalável no Brasil. Com baixo custo de estrutura, foco em relacionamento e entrega de resultados, o empreendedor pode conquistar clientes fiéis que enxergam valor no serviço.
Diferenciais do negócio:
Serviço de baixo investimento inicial e alto retorno.
Mercado aquecido por demanda de credibilidade e reputação.
Flexibilidade para atuar em nichos específicos.
Possibilidade de crescimento rápido com marketing digital e parcerias estratégicas.